时隔两年，“疯狂小杨哥”终于迎来复出，只是这次他换了个名字——“庆杨”。
这位本名张庆杨的网红，在10月16日傍晚通过抖音新账号“庆杨”发布回归声明。他写道：“‘疯狂小杨哥’账号停播以来，我痛定思痛，就直播中存在的一些违规行为进行了深刻反省，并经过2年的认真整改。按照法律法规和平台规则，现注销原账号，注册新账号‘庆杨’复播，我将更加专注于内容创作和自营品牌运营。”
落款处，他签下了自己的真名——张庆杨。
截至发稿时，“庆杨”账号粉丝已涨至4.3万。而曾经拥有超过1亿粉丝的“疯狂小杨哥”账号，如今显示已注销。
16日当晚，小杨哥与哥哥张开杨一同出现在“小杨臻选”抖音直播间。两人身着白色上衣，表情严肃，站姿规矩，表示正在准备更好的作品和优质内容。据新黄河报道，三只羊工作人员确认，此次出镜的正是小杨哥本人。不过，直播仅持续了约4至5分钟，“讲几句就下了”。
过去两年，小杨哥曾多次尝试复出，却始终未能如愿。但这一次，他等来了确切的信号。就在他发布声明前，抖音也于当日发布消息称，按照相关法律法规及平台规则，并经有关部门批准，同意三只羊公司在抖音平台上注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。
“欢迎王者归来”——消息传出后，不少小杨哥的粉丝在社交平台上表达了欢迎之情。只是，重新归来的小杨哥，还能否称得上“王者”？
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小杨哥回来了，但代价是失去那个拥有1亿粉丝的账号“疯狂小杨哥”。
从2018年到2022年，他用五年时间，将抖音账号粉丝数做到破亿，成为抖音首个、也是唯一一个粉丝突破1亿的个人主播。在原账号注销前，第三方平台数据显示，其粉丝数为9300万。而巅峰时期，粉丝曾一度达到1.2亿，这意味着过去两年，小杨哥流失了2700万粉丝。
即便如此，9300万粉丝与眼下只有4万多粉丝的“庆杨”相比，差距依然一目了然。
“兄弟们好”——10月16日傍晚，小杨哥在新账号“庆杨”上宣布回归。当天，数十个“庆杨”山寨号在抖音上冒了出来。最终，字母榜从小杨哥徒弟嘴哥的抖音主页，找到了大、小杨哥的新账号。16日晚间，“庆杨”粉丝量一度涨至4.8万，但一夜过后，想象中的粉丝暴涨并未发生，反而掉粉5000，降至4.3万。
另一边，“疯狂大杨哥（日常）”原有千万粉丝的账号也已注销，新账号“开杨”粉丝数为4.2万。兄弟俩的新账号合计粉丝数不足十万。与此同时，拥有885万粉丝的“三只羊”官方账号已更名为“小杨臻选”——这是小杨哥旗下的自营品牌，不过目前该账号显示被禁止关注。
这些变化背后，是三只羊自2024年9月以来经历的一场漫长调整。彼时，三只羊因直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品，被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传，公司被没收违法所得、罚款共计6894.95万元，旗下全矩阵账号在抖音停播。
2025年3月，合肥市联合调查组发布公告称，经综合评估，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。三只羊也发布了整改通报，称对包括招商、选品、品控、核价等7个专项进行全方位排查、整改。但只是具备恢复经营条件，小杨哥始终未能正式重返直播间，抖音方面也没有给出明确态度。
这期间，有关小杨哥复出的传闻从未间断，但始终没有下文。2025年1月，三只羊的视频号账号“小杨臻选”直播，但不到一周就停播了；2月，小杨哥疑似带“绿鱼头套”在抖音复播，但很快被三只羊否认；同年5月，小杨哥出现在导演王晶在抖音晒出的生日视频里，神态拘谨；8月，“三只羊复出”的话题登上微博热搜，但也像之前的每一次传言一样，没有实质性进展。
无数次“狼来了”之后，小杨哥这一次终于等来了复出的明确信号。10月16日，抖音表示，经有关部门批准，同意三只羊在抖音恢复经营，只是需要注销原账号，注册新账号。
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过去两年，直播间业务停摆，但小杨哥并没有停下商业布局。自营品牌是他一个重要方向。在小杨哥的最新声明中，他也表示会将重心放在自营品牌上。
“小杨臻选”是小杨哥于2023年创立的自营品牌，曾在推出的一年时间里销量突破2600万单。过去两年，小杨哥在“小杨臻选”上动作频频。一方面，“小杨臻选自营品”抖音直播间并未停播，该账号有354万粉丝，直播间售卖的全是小杨臻选的自营产品。今年以来，该账号直播带货374场次，累计吸引了780万人次观看，带货额超过1000万元。10月16日，小杨哥回归消息传出当日，直播间流量小幅上涨，当晚有1.4万人次涌入直播间，而前一天只有4000人。不少人涌入评论区道喜，更希望小杨哥出面直播。
另一方面，小杨哥还推出了自营App。去年4月，小杨臻选App上线，涵盖家清纸品、日用百货、个护美妆等多个品类。会员费为99元/年，当时App内还可观看直播。小杨哥还将小杨臻选开到了线下。去年10月，小杨臻选位于安徽蒙城的首家门店开业，店内售卖的主要是小杨臻选自营品。当时有视频显示，小杨哥短暂现身线下店开业现场。
更重要的是，即使是在过去两年，专为“小杨臻选”打造的三只羊网络二期工程也一直在赶工。瑶海区投资促进中心曾发布消息，二期项目意向建设“小杨臻选”智慧云仓，项目建成投产后，年经济贡献不低于5000万元。可见，小杨臻选是小杨哥手里一张重要的底牌。
除了自营品牌，小杨哥探索的业务还包括直播培训业务和海外市场。例如，三只羊在新加坡、马来西亚、越南等海外市场布局，下一步还将登陆巴西市场。2026年2月，三只羊还拿下了网红“无语哥”的全球运营权。因为这件事，三只羊甚至传出借壳上市的传言，但当时三只羊紧急辟谣，称未进行任何形式的借壳上市、整体上市或IPO申报。
不过，相比过去两年折腾的其他业务，直播间才是小杨哥真正的基本盘。巅峰时期，三只羊一年创造的直播带货产值超百亿元。2023年，三只羊GMV达到160亿元；2024年前5个月，其GMV同比增长97%。
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复出之后，小杨哥要做的事很明确：复播、自营品牌以及内容创作。
按照小杨哥的声明，未来他将以“庆杨”这一新账号创作内容和直播。过去，小杨哥一场直播能创造10万+的同时在线人数。如今停播两年，小杨哥的号召力还剩多少，恐怕要等到正式复播后才能见分晓。毕竟，他面对的已经是一个与两年前不同的竞争格局。
过去两年，董宇辉逐步搭建起自己的直播团队，东方甄选和交个朋友也形成了相对成熟的账号矩阵和主播体系。相比之下，小杨哥一手建立的主播体系几乎全面崩塌，两千多位主播与三只羊划清界限。据第三方平台显示，目前三只羊签约的抖音账号数仅为3个，而去年3月这一数据还是786个，巅峰时期的2024年9月则为2589个。
其中最具有代表性的，莫过于头部主播“七老板”的解约。七老板曾是三只羊旗下的头部主播，抖音账号粉丝数约600万，月销售额曾突破亿元。今年2月，她宣布与三只羊解约。主播大量出走，意味着三只羊很难在短期内复制过去多个主播轮番上阵、相互带动的场面。即便小杨哥本人回来了，想要重新撑起当年的直播场面，也没那么容易。
除了复播，自营品也是小杨哥必须继续做下去的一门生意，但这条路同样不好走。七麦数据显示，自2025年4月上线至今，小杨臻选App累计下载量约95万，App内的直播频道也早已停播。至少从目前来看，小杨臻选还没能担起重担。更何况，如今做自营品的头部主播越来越多。东方甄选靠着自营品打了个翻身仗，董宇辉也在做自己的定制品。
小杨哥倒也不是没有机会。相比前者的中高端定位，低价是他的优势，但同时也意味着风险——因为低价对供应链管理、成本控制和产品质量都提出了更高要求。更重要的是，经历过此前的带货争议，小杨哥想把自营品做好，产品质量和消费者口碑非常重要。此外，在数字化平台中，用户通过开云登录入口可以更便捷地管理自己的账号与内容，这或许能为他的复出提供一些技术支撑。
最后，也是最关键的一点：小杨哥今后究竟要做什么样的内容？过去，他靠“疯狂”出圈——夸张的表演、恶搞式的剧情，再加上直播间里极具戏剧性的互动，让他迅速积累了大量粉丝。但在经历直播带货争议和内容争议后，小杨哥需要重新思考内容创作方向。如何在保留个人特色的同时，适应更严格的平台规则和监管要求，也将成为他复出后必须面对的问题。
从籍籍无名到拥有过亿粉丝，小杨哥用了五年时间。这一次，他还要用多长时间？
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